早些年,百度凤巢系统还没有“质量度”这个说法,当时完全靠出价竞争排名,企业的关键词出价越高,其在百度搜索结果的排名也就越高。这样的方式对用户体验产生了负面影响,也就是说,无论这个企业有多烂,创意有多差,只要出价高,就能排名靠前。

  百度凤巢账户在2007年以后引入了质量度系统,从刚开始的三星制到现在的五星制,星级的数量反映了推广信息被网民接受的程度,也会直接影响关键词排名。

  要学习sem就要知道质量度的基本概念:任何一个SEMer在去企业面试时,基本都会被问到有关质量度的问题,或者是对质量度的理解,或者是对优化质量度的相关看法。总之,质量度是这个行业永远离不开的话题。

  一、什么是质量度

  质量度是搜索推广中衡量推广结果质量的综合性指标,相当于系统依据各种数据指标给关键词打分,并且分为计算机质量度和移动质量度。在搜索推广账户中,每个关键词都会获得一个质量度得分,用“五星十数字分值”的形式表示。每颗星代表两分,比如显示三星半,则表示质量度为7分。

  简单来讲,质量度就是网民的认可程度,那么主要是认可哪方面的程度呢?主要有两点,即创意和网站。由于网民能接触到的只有企业这两部分,所以创意和网站的好坏也就决定了网民认可程度的高低。

  二、临时质量度

  新提交的关键词或者长时间不推广的关键词,由于数据积累不充分,系统无法判断这类关键词质量度的高低,这时就会给这些关键词一个“临时质量度”。判断质量度状态的方法是将光标悬浮在质量度上,会出现关于质量度状态的弹框,上方会表明此关键词是否为临时质量度。

  临时质量度不稳定,当经过一段时间的数据积累后,系统会重新给出一个正式质量度。如果临时质量度状态下的关键词开启后,依然很长时间内都没有展现、点击等数据,那么会一直保持“临时质量度”状态。

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